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para que sirve google tag manager

 

De todas las herramientas y plataformas que ofrece Google para ayudarnos a optimizar nuestras campa√Īas de Marketing Digital, encontramos¬†Google Tag Manager,¬†una plataforma gratuita que facilita nuestra labor como expertos en Marketing y Publicidad¬†y que aporta un abanico muy amplio de etiquetas de seguimiento para optimizar acciones de medici√≥n y estrategias web.

 

Pero‚Ķ ¬ŅHasta que punto puede realmente ser √ļtil Google Tag Manager y por qu√© puede llegar a ser una soluci√≥n ideal para el departamento de Marketing?

 

¬ŅPara qu√© sirve Google Tag Manager?

 

Es muy sencillo. El departamento de desarrollo inform√°tico, normalmente, debe encargarse de peque√Īas tareas asignadas directamente por el departamento de Marketing como, por ejemplo, la introducci√≥n de c√≥digos de seguimiento que te dan la posibilidad de obtener datos √ļtiles de tu site y de tus campa√Īas de publicidad. Google Tag Manager permite que este tipo de tareas las pueda realizar el departamento de Marketing Digital sin necesidad de contar con un desarrollador inform√°tico¬†y adem√°s, te ofrece un mayor control de las campa√Īas que est√°s desarrollando. Por otro lado, te permite crear eventos espec√≠ficos que m√°s tarde aportar√°n informaci√≥n relevante para saber si est√°s tomando las acciones correctas en tu estrategia de Marketing Digital.

 

Google Tag Manager consta de una interfaz sencilla e intuitiva, una vez te haces con ella, te abre un abanico de posibilidades enorme.

 

interfaz de google tag manager

 

Un ejemplo pr√°ctico con Google Tag Manager

 

Voy a desarrollar un ejemplo sencillo de aplicaci√≥n con¬†Google Tag Manager para que puedas entender su utilidad a la perfecci√≥n. Imaginemos que, nuestra p√°gina web consiste en un comercio electr√≥nico. Est√° vendiendo muy poco pero, sin embargo, tiene bastante tr√°fico y eso te genera confusi√≥n porque no sabes cu√°l es el motivo de que no haya apenas conversiones. Para poder averiguarlo decides, por ejemplo, que debes realizar el tracking o seguimiento de los botones de ‘ a√Īadir al carrito ‘, es decir, quieres saber cu√°ntas veces y cu√°ntas personas hacen clic en el bot√≥n ‘ a√Īadir al carrito ‘ de tu p√°gina web y compararlo con el n√ļmero de ventas para determinar si los usuarios se marchan sin interesarse por ning√ļn producto (ausencia de clics en ‘ a√Īadir al carrito ‘) o sin embargo, el usuario ha mostrado intenciones de compra ( muchos clics en ‘ a√Īadir al carrito ‘).

 

Sin Google Tag Manager debes, en caso de que no sepas nada sobre código, hacérselo saber al desarrollador encargado de gestionar tu site, esperar a que termine sus tareas, explicarle qué es lo que quieres y comprobar que todo funciona correctamente desde ambos departamentos. Sin embargo, con GTM, puedes realizarlo directamente, aplicar una etiqueta en tu página web, un activador y recibir los datos en Google Analytics. De esta forma, ambos departamentos ahorran tiempo y aumentan la productividad.

 

etiquetas en google tag manager

 

Como esta, tendrás infinidad de posibilidades de medición. Además, GTM nos ofrece tanto una integración como una vinculación sencilla con otras herramientas de Google (Google Ads, Google Analytics, Herramientas de Google Marketing Platform, etc.) Si por ejemplo quieres introducir el fragmento de código de Google Analytics en tu página web, lo ideal sería que primero introduzcas el de GTM y luego, mediante la plataforma, introducir el de Google Analytics.

 

Otras aplicaciones pr√°cticas de Google Tag Manager

 

Adem√°s del ejemplo que expliqu√© anteriormente, hay numerosas acciones interesantes que puedes desempe√Īar, por ejemplo, la eliminaci√≥n de una tasa de rebote innecesaria o definir los par√°metros de √©sta en tu p√°gina web, el tracking de env√≠os de formularios de una landing page, el seguimiento de llamadas telef√≥nicas dentro de nuestro site, la medici√≥n de clics en botones como ‚ÄėContacto‚Äô o ‚ÄėM√°s Informaci√≥n‚Äô, el control de las conversiones que se realizan a trav√©s de Google Ads, etc.

 

Espero haber aclarado tus dudas sobre esta herramientas gratuita que nos aporta Google y lo interesante que puede llegar a ser.¬†A lo largo de mis posts encontrar√°s explicaciones m√°s detalladas, tutoriales y otras f√≥rmulas que te permitir√°n tener toda la informaci√≥n que desees sobre tus campa√Īas y sobre tu estrategia de Marketing Digital.

 

Si necesitas asesoramiento, tienes alguna duda o tan solo quieres contactar conmigo puedes hacerlo aquí

 

 

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