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Estamos viviendo un periodo en el que las herramientas digitales evolucionan a una velocidad digna de tener en cuenta. No es una novedad que Google lleva tiempo subido en el tren de las constantes actualizaciones, modificaciones y mejoras de sus productos. Hoy toca hablar de Google Analytics 4.

 

Antes de empezar a desglosar qué nos depara con esta herramienta, quiero dejar claro que no se trata de una actualización. Google Analytics 4 es una herramienta diferente, de hecho, podemos tener activos Universal Analytics y Google Analytics 4 a la vez en diferentes propiedades.

 

Esto facilita la transición de una herramienta a otra y por ende nuestro entendimiento sobre ella. En los 3 siguientes apartados voy a detallar de forma breve y concisa todo lo que debes saber sobre Google Analytics 4.

 

Novedades en Google Analytics 4

 

novedades de google analytics 4

 

Para entender las novedades de Google Analytics 4, es necesario tener un punto de vista que vaya en relación con lo que pretende Google. Como ya sabéis, en sus diferentes productos y plataformas, está abogando por la automatización y por la simplificación de acciones e informes.

 

En este caso, está haciendo exactamente lo mismo para Google Analytics 4 y es que, una de sus principales características es la simplificación de informes y de su interfaz. Podríamos decir que las principales novedades de esta nueva herramienta consisten en:

 

  1. Simplificación en el volumen de informes con respecto a Universal Analytics.
  2. Considerar toda acción que realice el usuario como un evento.
  3. Requerir menor personalización, aunque mayor conocimiento y recursos.
  4. Usar machine learning para nutrir audiencias.

 

*A√ļn no est√° preparado para la medici√≥n de un e-commerce. Est√°n trabajando en ello.

 

Principales diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4

 

diferencias entre google analytics 4 y universal analytics

 

Eventos en Google Analytics 4

 

Como coment√°bamos en el apartado anterior, toda acci√≥n realizada por el usuario la mediremos mediante eventos. Pongo un ejemplo, un usuario que visita una URL de tu web es una acci√≥n que Universal Analytics cataloga como ‚Äúp√°gina vista‚ÄĚ y no un evento.¬†Sin embargo, en Google Analytics 4, si un usuario visita una URL de tu web, se considerar√° como un evento y la propia herramienta lo catalogar√° como un evento de ‚Äúp√°gina vista‚ÄĚ.

Para explicarlo de forma clara, Google Analytics 4, cataloga todo cómo eventos que vienen predefinidos por el sistema o eventos que configuramos nosotros como gestores de la herramienta. Por ejemplo;

 

  • P√°gina vista ser√≠a en este caso, un evento predefinido por el sistema.
  • Hacer clic en el bot√≥n de a√Īadir al carrito ser√≠a un evento que configuramos y definiremos nosotros.¬†

 

Google categoriza entre 3 tipos de eventos:

 

tipos de eventos en google analytics 4

 

Autom√°ticos

 

  • Eventos que se recolectan autom√°ticamente como por ejemplo, p√°gina vista,¬† producto visto o scroll hacia el final de la p√°gina.
  • Eventos de medici√≥n mejorada. Son eventos autom√°ticos que se nos ofrecer√°n informaci√≥n siempre y cuando activemos la opci√≥n que est√° la pesta√Īa de “Flujos de datos” y “web”.

 

Configurables

 

  • Eventos recomendados que nos ofrece Google para que nosotros sepamos c√≥mo configurar correctamente la medici√≥n de ciertas acciones para que la herramienta las entienda perfectamente. Por ejemplo, un registro. Este tipo de eventos lo tendremos que configurar nosotros mismos.
  • Eventos personalizados que creamos nosotros mismos.

 

Adem√°s

 

Los eventos cuentan con par√°metros que nos ayudan a obtener a√ļn m√°s informaci√≥n sobre ese evento realizado por el usuario. Por ejemplo, si un usuario accede a una p√°gina, se produce un evento de ‚Äúp√°gina vista‚ÄĚ y una serie de par√°metros como la URL que se ha visualizado, el t√≠tulo de la p√°gina y la fuente desde la que ha accedido entre otros.

 

eventos en google analytics 4

 

Machine Learning en Google Analytics 4

 

machine learning en google analytics 4

* En la imagen observamos un ejemplo de audiencia autom√°ticamente creada en Google Analytics 4 que consiste en usuarios que han realizado una compra en nuestra web.

 

Esta vez, Google Analytics 4 ser√° un aliado activo en nuestras campa√Īas de Google Ads gracias al uso del Machine Learning para nutrir nuestras audiencias y crear nuevas a partir de los datos obtenidos. Tambi√©n nos ofrece informaci√≥n adicional en funci√≥n del rendimiento del tr√°fico que accede a nuestra p√°gina.

Esto, al menos para mí, es una ventaja ya que se trata de una herramienta que abarca y tiene en cuenta todos los canales de tráfico alimentando constantemente de información el algoritmo. Ya sabemos que los algoritmos de Google reciben una cantidad brutal de información cada día y por ende, sus sistemas automatizados funcionan cada vez mejor.

 

Audiencias en Google Analytics 4

 

En relaci√≥n con el punto anterior, esta nueva versi√≥n de Analytics nos facilitar√° la tarea cuando se trate de crear nuevas audiencias e importarlas a Google Ads. La herramienta tendr√° la capacidad de ofrecer audiencias alternativas de forma autom√°tica que podremos utilizar en nuestras campa√Īas. Esta funci√≥n es parecida a la que tiene Google Ads cuando instalamos la etiqueta de remarketing en nuestra web y crea audiencias de forma autom√°tica para nuestro beneficio.

 

Audiencias en google analytics 4

 

Google Tag Manager en Google Analytics 4

modo debug en google analytics 4

Se trata de una novedad bastante interesante que tiene como función visualizar los eventos que se realizan en el modo debug de la herramienta, a tiempo real, en el panel de Google Analytics 4. Con esta nueva función, podremos unificar las dos herramientas a la hora de comprobar que los eventos que estamos configurando en Tag Manager funcionan correctamente.

 

¬ŅQu√© echamos en falta en Google Analytics 4?

 

A√ļn est√°n desarrollando Google Analytics 4 y toca esperar para que sea igual de efectiva.

En esta nueva versión echamos de menos;

  • Los informes de comercio electr√≥nico.
  • El informe de conversiones. Las conversiones u objetivos pasar√°n a ser eventos que nosotros mismos catalogamos como objetivos.
  • A√ļn no tenemos acceso a las vistas.

 

En definitiva, se nos presenta una herramienta m√°s flexible y a simple vista m√°s sencilla, con menos informes de seguimiento y con la particularidad de englobar todas las acciones de los usuarios en eventos. Pero no hay nada m√°s lejos de la realidad que pensar que es una herramienta m√°s adaptada al usuario que desconoce el mundo digital. Tendremos que aprender a convivir con esta nueva herramienta, exprimir todas sus funciones y obtener nuestras propias conclusiones.

 

¬ŅQu√© conclusiones sacamos sobre Google Analytics 4?

 

conclusiones sobre google analytics 4

 

Google Analytics 4 a√ļn no est√° terminado pero por ahora parece ser una herramienta que nos permite aglomerar toda la medici√≥n en eventos predefinidos y eventos a los que podemos dar forma. Pienso que esto nos permite crear un esquema mental m√°s sencillo de c√≥mo funciona si lo comparamos con Universal Analytics y adem√°s nos permite utilizar nuevas funcionalidades que est√°n pensadas para adaptarse a c√≥mo funcionan los algoritmos hoy d√≠a.

 

Lo que recomiendo es que a√Īadas desde hoy mismo una nueva propiedad con G4 y vayas experimentando con diferentes eventos y etiquetas. No tendr√°s ning√ļn tipo de repercusi√≥n contra tu actual experiencia con Universal Analytics y analizar la nueva interfaz te ayudar√° a entender c√≥mo se transmite la informaci√≥n en esta nueva herramienta.

 

Espero haberte ayudado a entender un poco qué novedades nos ofrece Google en cuanto a medición y que hayas aprendido las principales características de la nueva herramienta.

Soy Antonio Ayala, Senior PPC Manager, friki del mundillo digital y experto en todo el √°mbito de la Publicidad Online o Paid Media.